La empresa se encuentra en negociaciones con IRSA, propietaria de los principales centros comerciales del país, para la apertura de su primera tienda antes de que finalice el año. La ubicación seleccionada para su llegada será el shopping Alto Palermo, ubicado sobre la avenida Santa Fe, lo que refuerza la decisión estratégica de la marca de ingresar a este importante barrio como su puerta de acceso al mercado argentino.
Según trascendió, las primeras conversaciones entre H&M e IRSA, mantenidas en abril, fueron exitosas, lo que impulsó a continuar las tratativas. Actualmente, las negociaciones se han intensificado con miras a lograr la apertura en noviembre, aunque todavía se están definiendo algunos aspectos operativos y comerciales del plan.
La operación estará a cargo de Hola Moda, una firma de capital panameño creada en 2020 con el objetivo específico de desarrollar el negocio de H&M en América Latina.
Hola Moda también supervisa a Phoenix y Dorben Group, empresas cuyos accionistas tienen participación en la distribución regional de otras marcas internacionales como Carolina Herrera, Valentino, Michael Kors y Aló.
Esta llegada sigue la tendencia adoptada por otras marcas globales de moda, que prefieren no operar directamente en cada país, sino asociarse con grupos regionales que cuenten con un conocimiento profundo de los mercados, se encarguen de la gestión de las tiendas y tengan experiencia en importación, logística y comercialización.
Estrategias similares han sido utilizadas por Nike y Zara en asociación con el grupo Harari, así como Victoria’s Secret en colaboración con el grupo David, que también tiene la licencia local para Bath & Body Works. Con esta nueva incursión, tres grupos panameños tendrán una participación directa en el sector de indumentaria internacional en Argentina.
H&M comenzó su expansión en América Latina en 2012, abriendo su primera tienda en México. Desde entonces, ha fortalecido su presencia en la región, convirtiendo al mercado mexicano en su principal base operativa por cantidad de sucursales. Además de México, la marca cuenta con locales en Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Panamá, Perú, República Dominicana, Uruguay y Venezuela.
